微信商业化初试啼声,朋友圈广告 36 小时阅读量 1.55 亿

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微信商业化初试啼声,朋友圈广告 36 小时阅读量 1.55 亿

腾讯旗下即时通讯微信终于迈出了商业化的第一步,2015 年 1 月 25 日微信朋友圈首批广告上线,依据用户行为分析资料,不同的用户看到的是完全不同的产品广告,上线 36 小时后,一则 vivo 智慧型手机广告阅读量达到 1.55 亿次。

2015 年 1 月 25 日微信朋友圈首批广告上线,由于用户看到的广告各异使得广告内容成为了热议话题,此次投放的广告有三则,一是 BMW 汽车、二是 vivo 智慧型手机、三是可口可乐,腾讯公司依据用户资料分析,按照不同的消费水平投放不同的广告,比如看到可口可乐广告的用户多半是买不起 BMW 汽车,不少用户因为收到了 BMW 汽车广告还喜上眉梢。

得益于微信庞大的用户群,朋友圈广告上线 36 小时后,vivo 智慧型手机的广告阅读量就达到了 1.55 亿次,用户与该则广告的互动为 720 万次。

微信朋友圈採用的 Feed 广告模式与 Facebook 和 Twitter 的页面推送广告类似,根据用户的资料推送不同的广告。由于朋友圈首批广告採用了以消费水平区别用户的办法,让更多用户提高了对广告的期待,一些自认为比较富裕的用户因为没有看到 BMW 的广告而失望,另外一个消费水平一般的用户意外看到 BMW 广告,则表示对于腾讯的分析水平很认可。用户对于广告如此热衷在品牌宣传的过程中都是极为罕见的。

朋友圈广告并不是一次性大面积投放,首先会选择一些与广告内容高度匹配的用户,若用户与广告产生了互动,如评论、转发、点讚等行为,则基于社群关係向该用户的好友推送广告,提高广告传播的效果。


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